Γιατί βλέπουμε όλο και περισσότερα χειρόγραφα εικαστικά στα brands;

Τι παρατηρούμε να συμβαίνει;

Αν χαζέψεις λίγο τα social media, τις συσκευασίες προϊόντων ή ακόμη και τα websites μεγάλων brands, θα δεις ένα κοινό μοτίβο: χειρόγραφες γραμματοσειρές, doodles, σημειώσεις, σκίτσα και γενικά μια αισθητική που μοιάζει λιγότερο «τέλεια» και περισσότερο ανθρώπινη.

Μετά από χρόνια όπου κυριαρχούσαν τα καθαρά, αυστηρά και μινιμαλιστικά designs, φαίνεται ότι τα brands αναζητούν ξανά τον χαρακτήρα και την προσωπικότητα. Και τα χειρόγραφα στοιχεία είναι ένας εύκολος τρόπος να το πετύχουν.

Γιατί αρέσει στο κοινό;

Ο λόγος είναι αρκετά απλός: ο κόσμος έχει κουραστεί από το υπερβολικά «γυαλισμένο» περιεχόμενο.

Σήμερα βλέπουμε χιλιάδες παρόμοια posts, διαφημίσεις και visual identities. Όταν λοιπόν ένα brand εμφανίζεται με κάτι που μοιάζει πιο αυθόρμητο και προσωπικό, τραβάει αμέσως την προσοχή.

Τα χειρόγραφα στοιχεία δίνουν την αίσθηση ότι πίσω από το brand υπάρχουν άνθρωποι και όχι απλώς μια εταιρεία. Δημιουργούν οικειότητα, κάνουν την επικοινωνία πιο ζεστή και βοηθούν το κοινό να συνδεθεί συναισθηματικά με τη μάρκα.

Μπορούν να το κάνουν όλοι;

Όχι απαραίτητα.

Όπως κάθε τάση στο design, έτσι και αυτή πρέπει να εξυπηρετεί την προσωπικότητα του brand. Ένα playful ή lifestyle brand μπορεί να αξιοποιήσει πολύ εύκολα τα χειρόγραφα στοιχεία. Αντίθετα, μια εταιρεία που βασίζεται στην αυστηρότητα, την ακρίβεια ή την πολυτέλεια ίσως χρειαστεί να τα χρησιμοποιήσει πιο διακριτικά ή και καθόλου.

Το σημαντικό δεν είναι να ακολουθήσεις το trend. Είναι να βρεις αν το trend ταιριάζει στην ταυτότητά σου.

Τι σημασία έχει για το branding;

Στο branding, ο στόχος δεν είναι απλώς να είσαι όμορφος οπτικά. Είναι να είσαι αναγνωρίσιμος.

Τα χειρόγραφα εικαστικά βοηθούν ένα brand να αποκτήσει πιο ξεχωριστή φωνή και να δείξει χαρακτήρα. Λειτουργούν σαν μια υπενθύμιση ότι η μάρκα έχει άποψη, προσωπικότητα και έναν πιο ανθρώπινο τρόπο επικοινωνίας.

Σε μια εποχή που πολλά brands μοιάζουν μεταξύ τους, η διαφοροποίηση γίνεται ολοένα και πιο σημαντική.

Και πώς μεταφράζεται αυτό στο marketing;

Στο marketing, η προσοχή είναι το πιο πολύτιμο νόμισμα.

Τα χειρόγραφα στοιχεία μπορούν να κάνουν ένα post να ξεχωρίσει στο feed, μια συσκευασία να τραβήξει το βλέμμα στο ράφι ή μια καμπάνια να φαίνεται πιο αυθεντική και λιγότερο διαφημιστική.

Το πιο σημαντικό όμως είναι ότι βοηθούν να χτιστεί μια πιο ανθρώπινη σχέση με το κοινό. Και όταν ο κόσμος νιώθει ότι συνδέεται με ένα brand, είναι πολύ πιο πιθανό να το θυμηθεί, να το εμπιστευτεί και τελικά να το επιλέξει.

Η άνοδος των χειρόγραφων εικαστικών δεν είναι απλώς μια ακόμη σχεδιαστική μόδα. Είναι μια αντίδραση σε έναν κόσμο γεμάτο τέλεια, αυτοματοποιημένα και συχνά απρόσωπα visuals. Τα brands προσπαθούν να δείξουν πιο ανθρώπινα, πιο προσιτά και πιο αυθεντικά. Και γι’ αυτό βλέπουμε το «χειρόγραφο» να γίνεται ένα από τα πιο δυνατά εργαλεία της σύγχρονης επικοινωνίας.